マーケティング

科目名	マーケティング

単位数	学年配当	開講期間	担　当　教　員
4	2	通年開講	吉田　有希

テーマ

企業・行政・地域・医療福祉そして生活者の視点から多面的にマーケティング戦略をとらえる

科目のねらい

＜キーワード＞
マーケテイング　　企業のマーケテイング
行政・地域のマーケテイング　　医療・福祉のマーケテイング
批判的精神

＜内容の要約＞
　CMや広告はどのような効果をもたらすのか、ヒット商品はどのように生まれたのか、流通の仕組みはどうなっているのか、同じ商品なのにどうして店によって価格が違うのかなど、市場を眺めると様々な疑問が浮かんでくる。これらは、すべて企業のマーケティング活動に関わることである。本講義では、製品戦略、価格戦略、流通チャネル戦略、プロモーション戦略を中心にして、企業の様々なマーケティング戦略や市場における多様なマーケティング現象を概観していくとともに、関連するマーケティングの理論についても学んでいくこととする。授業形態は、テキストを活用した講義が中心となる。市場にある様々なマーケティング理論を紹介する中で、具体的な事例を当てはめることで理解を深めてもらう形式が主となる。受講において意識してもらいたいのは、本講義では、現代市場の現実的側面にスポットを当てつつ、企業の行うマーケティング活動に対し、われわれ生活者の視点からもマーケティング現象をとらえていくが、ここで一貫して重要視しているのが「批判的精神」である。常に批判的精神をもって市場における現象を眺めるよう心掛けてほしい。また、企業にとどまらず、行政、地域、医療、福祉などの分野のマーケティングも講義に取り入れていくこととする。

＜学習目標＞
　マーケティングの基礎と応用、さらには多文化・異文化に関する知識についても理解・説明することができる。
　実際の市場および様々な組織(企業、医療機関、行政、地域等)の仕組みや活動に関心をもち、それらを説明することができる。
・・・

授業のながれ

批判的精神とマーケティング/講義内容と成績評価の説明
マーケティングの基本体系① (定義、歴史的変遷、差別化と効率化)
マーケティングの基本体系② (マーケティングミックス)
マーケティングの基本体系③（STP）
製品戦略① (PLC、ブランド戦略)
製品戦略② (様々な製品戦略など)
価格戦略① (割引価格、新製品価格設定)
価格戦略② (様々な価格戦略)
流通チャネル戦略① (流通の選択と管理)
流通チャネル戦略② (様々な流通戦略など)
顧客の囲い込み戦略（ポイント）
顧客のデータマイニング
エリアマーケティング
広告戦略
プロモーション戦略
マーケティングリサーチ
マーケティング活動に対する法規制①（広告）
マーケティング活動に対する法規制②（景品）
悪質商法とマーケティング
有名企業の意外なビジネス
ソーシャルビジネスの概要
ソーシャルビジネスの実際
環境マーケティング
医療分野のマーケティング
福祉分野のマーケティング
行政におけるマーケティング
地域におけるマーケティング
様々な市場におけるマーケティング活動
期末試験
総括

準備学習の内容・学ぶ上での注意

私語、食事、無断途中退出、写真撮影など授業の妨げとなる行為は厳禁とする。受講態度として評価に反映するので留意のうえ受講すること。

事前事後	学習内容	時間数
事前	次回授業内容のテキスト該当箇所を読んでおくこと	15
事前	テキストで読んだ内容に関連する、テレビ、新聞、ネットの情報を集めておくこと	30
事後	講義内容についての復習	30

本科目の関連科目

経営戦略など

成績評価の方法

期末試験（筆記・Web・レポート・最終授業内）	50％
授業内でのレポート・課題等	40％
その他	10％

期末テストは授業内で実施（「授業のながれ」参照）。授業内レポートとして、不定期にコメントペーパーの記入を課す。その他、受講態度も評価する。

テキスト

■テキストを使用する
□レジュメを使用する
□未定（最初の授業で指示する）

＜著者＞小木紀親　＜テキスト名＞マーケテイングEYE〔第６版〕　＜出版社＞中部経済新聞社