| 科目名 | マーケティング |
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| 単 位 数 | 学年配当 | 開講期間 | 担 当 教 員 |
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| 4 | 2 | 前期開講 | 小木 紀親 |
| テーマ |
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| 生活者視点からのマーケティング戦略 |
| 科目のねらい |
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＜キーワード＞ 医療・福祉・行政マーケティング 製品戦略 価格戦略 流通チャネル戦略 プロモーション戦略 ＜内容の要約＞ ＣＭや雑誌広告がどのような効果をもたらすのか、ヒット商品がどのように生まれたのか、流通の仕組みがどうなっているのか、同じ商品なのに店によってどうして価格が違うのかなど、市場には実に様々な疑問が生じてくる。これらは、すべて企業のマーケティング活動に関わることなのである。 本講義では、とりわけ、製品戦略、価格戦略、流通チャネル戦略、プロモーション戦略を中心にして、企業の様々なマーケティング戦略や市場における多様なマーケティング現象を概観していくとともに、関連するマーケティングの理論についても学んでいくことにする。 基本的な講義スタイルとしては、テキストを活用して（したがって板書はあまりしない）、そこにある様々なマーケティング理論を紹介する中で、具体的な事例を当てはめて理解を深めてもらう形式が主となる（理論→具体事例→理解度の深化）。 本講義の基本的なアプローチとしては、現代市場の現実的側面にスポットを当てつつ、生活者の視点および批判的精神の視座からマーケティング現象をとらえることであるが、本講義において一貫して重要視しているのが「批判的精神」であり、その重要性をかみしめながら受講することを意識されたい。また、企業にとどまらず、行政、医療、福祉などの分野のマーケティングも講義に取り入れていきたい。 ＜学習目標＞ マーケティングの基礎について理解することができる。 自らの批判的精神を養うことができる。 批判的精神でもって、 市場及び企業の動向をみることができる。 実際の市場及び企業の活動に大いに興味を抱くようになる。 医療、福祉、行政などといった様々な領域のマーケティングの重要性について理解することできる。 |
| 授業のながれ |
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イントロダクション （批判的精神とマーケティング） 市場細分化戦略／差別化と効率化 マーケティングの基本体系 （定義、 マーケティング・ミックス）① マーケティングの基本体系 （定義、 マーケティング・ミックス）② 製品戦略① 製品戦略② 製品戦略③ 価格戦略① 価格戦略② 価格戦略③ 流通チャネル戦略① 流通チャネル戦略② 流通チャネル戦略③ プロモーション戦略／広告戦略① プロモーション戦略／広告戦略② プロモーション戦略／広告戦略③ プロモーション戦略／広告戦略④ 進化するマネジメント① 進化するマネジメント② 有名企業の意外なビジネス① 有名企業の意外なビジネス② ヒット商品研究／現代のマーケティングモード① ヒット商品研究／現代のマーケティングモード② ヒット商品研究／現代のマーケティングモード③ 行政・医療・福祉・地域におけるマーケティング戦略① 行政・医療・福祉・地域におけるマーケティング戦略② 行政・医療・福祉・地域におけるマーケティング戦略③ マーケティング・広告に関わるビデオ学習① マーケティング・広告に関わるビデオ学習② 総 括 |
| 準備学習の内容・学ぶ上での注意 |
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| 不適切な受講態度（飲食、携帯電話使用、着帽、私語、途中退出など）は絶対に認めない。特に、私語については厳しく注意する。授業に関わる質問は講義後受け付ける（良識の範囲内で）。 |
| 本科目の関連科目 |
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| 経営戦略 |
| 成績評価の方法 |
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基本的には、授業内レポート及び課題レポート（40％）、期末試験（55％）、出席・受講態度など（5％）などから総合的に判断する（％は目安である）。なお、成績評価については授業内で詳しく説明するので、毎回授業に出席して随時確認しておくこと（たとえば、期末試験を期末レポートに変更するなど、若干の変更はありうることを了承されたい）。 |
| テキスト |
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| ■テキストを使用する □レジュメを使用する □未定 （最初の授業で指示する） |
＜著者＞小木紀親 ＜テキスト名＞『マーケティング・ストラテジー』 ＜出版社＞中央経済社 2000年 ＜著者＞小木紀親 ＜テキスト名＞『マーケティング EYE 〔第 3 版〕』 ＜出版社＞中部経済新聞社 2010年 |
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