| 科目名 | マーケティング |
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| 単 位 数 | 学年配当 | 開講期間 | 担 当 教 員 |
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| 4 | 2 | 通年開講 | 小木 紀親 |
| テーマ |
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| 生活者視点からのマーケティング戦略 |
| 科目のねらい |
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＜キーワード＞ 医療・福祉・行政マーケティング 製品戦略 価格戦略 流通チャネル戦略 プロモーション戦略 ＜内容の要約＞ 本講義では、 製品戦略、 流通チャネル戦略、 価格戦略、 プロモーション戦略などを中心として、 企業や非営利組織の様々なマーケティング戦略や市場における多様なマーケティング現象をみていくことになるが、 受講者は、 マーケティング戦略の基本体系及びその構造を理解して、 様々な組織に援用できるようにしていただきたい。 本講義の基本的なアプローチとしては、 現代市場の現実的側面にスポットを当てつつ、 生活者の視点および批判的精神の視座からマーケティング現象をとらえることを意識したい。 また、 企業にとどまらず、 行政、 医療、 福祉などの分野のマーケティングも講義に若干取り入れていきたい。 ＜学習目標＞ 講義終了時点で次の点をクリアしていることが望ましい。 自らの批判的精神を養うことができた。 批判的精神でもって、 市場及び企業の動向をみられるようになった。 実際の市場及び企業の活動に大いに興味を抱くようになった。 マーケティングの基礎について理解することができた。 |
| 授業のながれ |
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イントロダクション （批判的精神とマーケティング）① イントロダクション （批判的精神とマーケティング）② 進化するマネジメント① 進化するマネジメント② 有名企業の意外なビジネス① 有名企業の意外なビジネス② ヒット商品研究／現代のマーケティングモード① ヒット商品研究／現代のマーケティングモード② ヒット商品研究／現代のマーケティングモード③ マーケティングの基本体系 （定義、 マーケティング・ミックス）① マーケティングの基本体系 （定義、 マーケティング・ミックス）② 製品戦略① 製品戦略② 製品戦略③ 価格戦略① 価格戦略② 価格戦略③ 流通チャネル戦略① 流通チャネル戦略② 流通チャネル戦略③ プロモーション戦略／広告戦略① プロモーション戦略／広告戦略② プロモーション戦略／広告戦略③ プロモーション戦略／広告戦略④ 行政・医療・福祉におけるマーケティング戦略① 行政・医療・福祉におけるマーケティング戦略② 行政・医療・福祉におけるマーケティング戦略③ マーケティング・広告に関わるビデオ学習① マーケティング・広告に関わるビデオ学習② 総 括 |
| 学ぶ上での注意・担当教員からの希望 |
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| 不適切な受講態度 （飲食、 携帯電話使用、 着帽、 私語、 途中退出など） は絶対に認めない。 特に、 私語については厳しく注意する。授業に関わる質問は講義後受け付ける （良識の範囲内で）。 |
| 本科目の関連科目 |
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| 「経営学」 |
| 成績評価の方法 |
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基本的には、 授業内レポート （15％）、 課題レポート （25％）、 定期試験 （55％）、 出席・受講態度 （5％） などから総合的に判断する。 なお、 ％は目安である。 |
| テキスト |
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| ■テキストを使用する □レジュメを使用する □未定 （最初の授業で指示する） |
＜著者＞小木紀親 ＜テキスト名＞『マーケティング EYE 〔第 2 版〕』 ＜出版社＞中部経済新聞社 2007 年 ＜著者＞小木紀親 ＜テキスト名＞『マーケティング・ストラテジー』 ＜出版社＞中央経済社 2000 年 |
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