日本福祉大学

科目名	販売と広告

単位数	学年配当	開講期間	担　当　教　員
2	2	後　期	石　井　圭　介

テ｜マ	現代のマーケティング戦略について

科目のねらい

＜内容の要約＞
【キーワード】　マーケティングミックス　ブランド　e コマース　データマイニング　ロジスティクス
　大量生産・大量販売の時代は過ぎ去り、市場は成熟化し、消費者行動も多様化している。こうした変化に満ちた今日、企業はいかに、市場を分析し、市場を選択し、市場に対応するのか？マーケティング戦略論を中心に、「販売と広告」について考察する。
＜学習目標＞
・マーケティング基礎理論の理解と共に典型事例にも取り組み、理論的・実践的知識を習得する。
・マーケティング戦略と共に、経営戦略についても言及し、戦略的な思考力を養成する。

授業のながれ

1．ガイダンス
2．イントロダクション　　ケース分析　
3．情報化社会について
4．テーラーとフォード
5．経営戦略論（1）
6．経営戦略論（2）
7．経営戦略論（3）
8．広告論
9．マーケティングの基礎（1）
10．マーケティングの基礎（2）
11．マーケティング戦略（1）
12．マーケティング戦略（2）
13．マーケティング戦略（3）
14．ビジネスモデル論
15．まとめ

学ぶ上での注意・担当教員からの希望

　受講する皆さんとは、学生と教員という関係ではあるものの、節度ある社会人として、共に真摯に講義に取り組みたいと考えています。また、皆さんには、各種文献などを基にして、特に「考えること」と「表現すること」を学んでほしいと思います。きっと一生の財産になります。
＜本科目の関連科目＞　
　経営学、企業と経営、経営戦略論、現代経済システム、時事経済問題

成績評価の方法

課題・小テスト
レポート
中間試験
定期試験
その他

0％
20％
0％
30％
50％

　平常点を重視する。

使用テキスト

□テキストを使用する
■レジュメを使用する
□未定（最初の授業で指示する）