日本福祉大学　福祉経営学部

マーケティング
　　　　　　

単位数 学年配当 開講形態 教員名
4
1
半期 （週 2 回）
小　木　紀　親

テ ｜ マ 　生活者視点からのマーケティング戦略

科目のねらい
【キーワード】　医療・福祉・行政マーケティング　製品戦略　価格戦略　流通チャネル戦略　プロモーション戦略
＜内容の要約＞
　本講義では、 製品戦略、 流通チャネル戦略、 価格戦略、 プロモーション戦略などを中心として、 企業や非営利組織の様々なマーケティング戦略や市場における多様なマーケティング現象をみていくことになるが、 受講者は、 マーケティング戦略の基本体系及びその構造を理解して、 様々な組織に援用できるようにしていただきたい。 本講義の基本的なアプローチとしては、 現代市場の現実的側面にスポットを当てつつ、 生活者の視点および批判的精神の視座からマーケティング現象をとらえることを意識したい。 また、 企業にとどまらず、 行政、 医療、 福祉などの分野のマーケティングも講義に若干取り入れていきたい。
＜学習目標＞
　講義終了時点で次の点をクリアしていることが望ましい。
・自らの批判的精神を養うことができた。
・批判的精神でもって、 市場及び企業の動向をみられるようになった。
・実際の市場及び企業の活動に大いに興味を抱くようになった。
・マーケティングの基礎について理解することができた。

授業のながれ

第１〜２回　イントロダクション （批判的精神とマーケティング）
第３〜４回　進化するマネジメント
第５〜６回　有名企業の意外なビジネス
第７〜９回　ヒット商品研究／現代のマーケティングモード　
第10〜11回　マーケティングの基本体系 （定義、 マーケティング・ミックス）
第12〜14回　製品戦略
第15〜17回　価格戦略
第18〜20回　流通チャネル戦略
第21〜24回　プロモーション戦略／広告戦略
第25〜27回　行政・医療・福祉におけるマーケティング戦略
第28〜29回　総　括
第30回　　　テスト


学ぶ上での注意・担当教員からの希望
＊不適切な受講態度 （飲食、 携帯電話使用、 着帽、 私語、 途中退出など） は絶対に認めない。 特に、 私語については厳しく注意する。
＊授業に関わる質問は講義後受け付ける （良識の範囲内で）。
＜本科目の関連科目＞
　「経営学」 「非営利マーケティング」

成績評価の方法
課題・小テスト
レポート
中間試験
定期試験
そ の 他		 15％
20％
％
60％
5％
基本的には、 授業内レポート （15％）、 課題レポート （20％）、 定期試験 （60％）、 出席・受講態度 （5％） などから総合的に判断する。 なお、 ％は目安である。

テキスト ■ テキストを使用する
□ レジュメを使用する
□ 未定 （最初の授業で指示する） 		テキストは次の 2 冊を使用します。
小木紀親 『マーケティング EYE』 中部経済新聞社　2003 年
小木紀親 『マーケティング・ストラテジー』 中央経済社　2000 年


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