日本福祉大学

日本福祉大学　福祉経営学部

非営利マーケティング

単位数	学年配当	開講形態	教員名
4	2	半期（週 2 回）	村　山　貞　幸

テ｜マ	マーケティングにスポットを当てた事業計画を行うことで、非営利組織のマーケティングを理解する

科目のねらい

＜内容の要約＞
【キーワード】　戦略的マーケティング　事業計画　広義の非営利組織　顧客満足　市場調査
　競争や規制などの環境変化に伴い、近年、非営利組織も厳しい競争にさらされている。その存続をかけた戦いに身を投じる場面も少なくなく、非営利組織におけるマーケティングの重要性はますます高まってきている。
　本講義は、広義の非営利組織に関するマーケティングについて、事例研究やビジネスプラン作成を通じて学んでいく。文献やフィールドで情報を収集し、さらにその情報を整理、分析した上で、ビジネスプランを創造、表現する。このプロセスを通じて、マーケティング思考を徹底的に訓練することを目的としたい。
＜学習目標＞
１．マーケティング思考
２．事業計画立案力
３．情報整理・分析・創造力

授業のながれ

１．イントロダクション①
２．イントロダクション②
３．マーケティングロジック①
４．マーケティングロジック②
５．マーケティングロジック③
６．マーケティングロジック④
７．マーケティングロジック⑤
８．マーケティングロジック⑥
９．マーケティング戦略立案プロセス
10． NPO 研究―研究テーマ選定①
11． NPO 研究―研究テーマ選定②
12． NPO 研究―研究テーマ選定③
13． NPO 研究―研究テーマ選定④
14． NPO 研究―研究テーマ選定⑤
15． NPO 研究―マーケティング環境分析①
16． NPO 研究―マーケティング環境分析②
17． NPO 研究―マーケティング環境分析③
18． NPO 研究―マーケティング環境分析④
19． NPO 研究―マーケティング環境分析⑤
20 NPO 研究―マーケティング環境分析⑥
21． NPO 研究―マーケティング戦略立案①
22． NPO 研究―マーケティング戦略立案②
23． NPO 研究―マーケティング戦略立案③
24． NPO 研究―マーケティング戦略立案④
25 NPO 研究―マーケティング戦略立案⑤
26 NPO 研究―マーケティング戦略立案⑥
27． NPO 研究―研究発表
28． NPO 研究―研究発表
29 NPO 研究―研究発表
30．まとめ

学ぶ上での注意・担当教員からの希望

　出席は不可欠。特に第 1 回目の授業は重要。
　毎回レポートが課される。レポート作成には最低 5 時間はかかると考えてほしい。したがって、本気で学ぶ覚悟のある学生のみ受講してほしい。尚、受講人数によって教育方法や内容を変えることがある。
＜本科目の関連科目＞
　福祉経営特別演習、マーケティング、ベンチャー経営、経営学、ヘルスケアビジネス論、医療福祉経営戦略など

成績評価の方法

課題・小テスト
レポート
中間試験
定期試験
その他

％
80％
％
％
20％

　レポート 10 回（40 点）＋最終レポート（40 点）＋クラス貢献度（20%）

テキスト	■ テキストを使用する □ レジュメを使用する □ 未定（最初の授業で指示する）	グロービス・マネジメント・インスティチュート『新版　MBA マーケティング』ダイヤモンド社【備考】　2 時限連続のクラスとなります。