日本福祉大学　福祉経営学部

非営利マーケティング

単位数	学年配当	開講形態	教員名
4	2	前期 （2 限連続）	村　山　貞　幸

テ ｜ マ	非営利組織のマーケティング思考を学ぶ

講義のねらい

競争や規制などの環境変化に伴い、 近年、 非営利組織も厳しい競争にさらされている。 その存続をかけた戦いに身を投じる場面も少なくなく、 非営利組織におけるマーケティングの重要性はますます高まってきている。 　本講義は、 広義の非営利組織に関するマーケティングについて、 事例研究やビジネスプラン作成を通じて学んでいく。 文献やフィールドで情報を収集し、 さらにその情報を整理、 分析した上で、 ビジネスプランを創造、 表現する。 このプロセスを通じて、 マーケティング思考を徹底的に訓練することを目的としたい。

講義のながれ

1　イントロダクション�@ 2　イントロダクション�A 3　マーケティングロジック�@ 4　マーケティングロジック�A 5　マーケティングロジック�B 6　マーケティングロジック�C 7　マーケティングロジック�D 8　マーケティングロジック�E 9　マーケティング戦略立案プロセス 10　NPO 研究−研究テーマ選定�@ 11　NPO 研究−研究テーマ選定�A 12　NPO 研究−研究テーマ選定�B 13　NPO 研究−マーケティング環境分析�@ 14　NPO 研究−マーケティング環境分析�A 15　NPO 研究−マーケティング環境分析�B 16　NPO 研究−マーケティング環境分析�C 17　NPO 研究−マーケティング環境分析�D 18　NPO 研究−マーケティング戦略立案�@ 19　NPO 研究−マーケティング戦略立案�A 20　NPO 研究−マーケティング戦略立案�B 21　NPO 研究−マーケティング戦略立案�C 22　NPO 研究−研究発表 23　NPO 研究−研究発表 24　まとめ

学ぶ上での注意・担当教員からの希望

出席は不可欠。 特に第 1 回目の授業は重要。 　毎回レポートが課される。 レポート作成には最低 5 時間はかかると考えてほしい。 したがって、 本気で学ぶ覚悟のある学生のみ受講してほしい。 尚、 受講人数によって教育方法や内容を変えることがある。

成績評価の方法

レポート 10 回 （30 点） ＋ 最終レポート （40 点） ＋ クラス貢献度 （30 点） の予定。 ただし、 受講者数により変更する場合がある。

テキスト	適宜レジュメを使用する

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