本ホームページからの転載を禁じます。
| マーケティング |
| 単位数 | 学年配当 | 開講形態 | 教員名 |
|---|---|---|---|
| 4 | 2 | 通年 | 小 木 紀 親 |
| テ┃マ | マーケティング ～生活者発想型マーケティングの視点から～ |
| 講義のねらい |
| ヒット商品がどのように生まれたのか､ ＣＭや雑誌広告がどのような効果をもたらすのか､ 流通の仕組みがどうなっているのか､ 同じ商品なのに店によってどうして価格が違うのかなど､ 市場には実に様々な疑問が生じてくる｡ これらは､ すべて企業のマーケティング活動に関わることなのである｡ 本講義では､ とりわけ､ 製品戦略､ 価格戦略､ 流通チャネル戦略､ プロモーション戦略などを中心にして､ 企業の様々なマーケティング戦略や市場における多様なマーケティング現象をみていくことにする｡ 本講義の基本的なアプローチ方法としては､ 現代市場の現実的側面にスポットを当てつつ､ 生活者の視点からマーケティング現象をとらえることを意識したい｡ |
| 講義のながれ |
| 前期 1. イントロダクション 2. ヒット商品研究① 3. ヒット商品研究② 4. ヒット商品研究③ 5. ヒット商品研究④ 6. 現在のマーケティング・モード 7. マーケティングとは① 8. マーケティングとは② 9. マーケティング戦略のプロセス 10. 消費者市場 11. 消費者をめぐる諸問題① 12. 消費者をめぐる諸問題② 13. 前期総括 後期 1. マーケティングの基本体系 2. 製品戦略① 3. 製品戦略② 4. 製品戦略③ 5. 価格戦略① 6. 価格戦略② 7. 価格戦略③ 8. 流通チャネル戦略① 9. 流通チャネル戦略② 10. プロモーション戦略① 11. プロモーション戦略② 12. プロモーション戦略③ 13. 後期総括 |
| 学習上の留意点 |
| 不適切な受講態度 (飲食､ 携帯電話の使用､ 帽子の着用､ 私語など) は絶対に認めない｡
特に､ 私語については厳しく注意するので､ そのつもりで受講すること｡
|
| 成績評価 |
| 基本的には､ 出席状況､ 受講態度､ 課題レポート､ 学期末テストなどから総合的に判断する｡
|
| テキスト | 小木紀親著 『マーケティング・ストラテジー』 (中央経済社) |
(C) Copyrighted 2001 Nihon Fukushi University.
All rights reserved.
本ホームページからの転載を禁じます。