日本福祉大学

日本福祉大学　福祉経営学部

マーケティング

単位数	学年配当	開講形態	教員名
4	1	半期（週 2 回）	小　木　紀　親

テ｜マ	生活者視点からのマーケティング戦略

科目のねらい

【キーワード】医療・福祉・行政マーケティング　製品戦略　価格戦略　流通チャネル戦略　プロモーション戦略＜内容の要約＞
　本講義では、製品戦略、流通チャネル戦略、価格戦略、プロモーション戦略などを中心として、企業や非営利組織の様々なマーケティング戦略や市場における多様なマーケティング現象をみていくことになるが、受講者は、マーケティング戦略の基本体系及びその構造を理解して、様々な組織に援用できるようにしていただきたい。本講義の基本的なアプローチとしては、現代市場の現実的側面にスポットを当てつつ、生活者の視点および批判的精神の視座からマーケティング現象をとらえることを意識したい。また、企業にとどまらず、行政、医療、福祉などの分野のマーケティングも講義に若干取り入れていきたい。
＜学習目標＞
　講義終了時点で次の点をクリアしていることが望ましい。
・自らの批判的精神を養うことができた。
・批判的精神でもって、市場及び企業の動向をみられるようになった。
・実際の市場及び企業の活動に大いに興味を抱くようになった。
・マーケティングの基礎について理解することができた。

授業のながれ

第１～２回　イントロダクション（批判的精神とマーケティング）
第３～４回　進化するマネジメント
第５～６回　有名企業の意外なビジネス
第７～９回　ヒット商品研究／現代のマーケティングモード　
第10～11回　マーケティングの基本体系（定義、マーケティング・ミックス）
第12～14回　製品戦略
第15～17回　価格戦略
第18～20回　流通チャネル戦略
第21～24回　プロモーション戦略／広告戦略
第25～27回　行政・医療・福祉におけるマーケティング戦略
第28～29回　総　括
第30回　　　テスト

学ぶ上での注意・担当教員からの希望

＊不適切な受講態度（飲食、携帯電話使用、着帽、私語、途中退出など）は絶対に認めない。特に、私語については厳しく注意する。
＊授業に関わる質問は講義後受け付ける（良識の範囲内で）。

＜本科目の関連科目＞
　「経営学」

成績評価の方法

課題・小テスト
レポート
中間試験
定期試験
その他

15％
25％
％
55％
5％

基本的には、授業内レポート（15％）、課題レポート（25％）、定期試験（55％）、出席・受講態度（5％）などから総合的に判断する。なお、％は目安である。

テキスト	■ テキストを使用する □ レジュメを使用する □ 未定（最初の授業で指示する）	テキストは次の 2 冊を使用します。小木紀親『マーケティング EYE 〔第 2 版〕』中部経済新聞社　2007 年小木紀親『マーケティング・ストラテジー』中央経済社　2000 年